Berufsbildung korrekt fördernBildung ist wichtig, reicht nicht: situationsbezogene und stufengerechte Ausbildung dagegen schon, und das besonders im Berufsfeld Information & Kommunikation
Daniel L. Ambühl, President past des SVIK Am 22. April 2026 fand in der Zunft zu Webern in Bern die Initialisierungssitzung des Aus- und Weiterbildungsprojekts Information & Kommunikation (PIK) statt. Vertreterinnen und Vertreter der Berufe in Werbung, Marketing, Unternehmenskommunikation, PR, Betriebsjournalismus usw. fanden sich dort zur Strukturierung des Projekts ein. Die ersten Ergebnisse zu Fragen des Berufsfeldes sowie der Berufe und deren Bilder werden im Sommer 2026 vorliegen. Darauf abgestützt werden die Handlungskompetenzen in den einzelnen Berufszweigen über die Stufen Sachbearbeitung, Fachleute und Experten definiert. Danach werden auch die Fach- und Berufsstandards analysiert und formuliert sowie deren Relevanz für die Effizienz der einzelnen Einsatzbereiche in der Praxis festgelegt. Der Mittel- und Methodeneinsatz sowie berufsethische Aspekte der Fachverantwortung, Nachhaltigkeit usw. gehören ebenfalls in dieses Entwicklungskapitel des PIK. Mit all diesen Massnahmen soll die Aus- und Weiterbildung auf dem Berufsfeld Information & Kommunikation auf eine neue, erfolgreichere Basis gestellt werden. Das ist nicht so selbstverständlich, weil das Berufsfeld von kleinen Dienstleistungsanbietern geprägt wird. Dazu gesellen sich unterschiedliche Mittel- und Methoden- sowie Begrifflichkeiten. Diese Situation ist einerseits für Bildungswillige verwirrlich. Andrerseits haben auch Auftraggeber mit der Branche ihre Mühe. PIK soll den heutigen und kommenden Generationen die nötigen Fähigkeiten für den beruflichen Einsatz bringen und in fachlicher Hinsicht praktikable Abschnitte bringen. In den Betrieben werden so die benötigten berufsfachlichen Einsatzebenen für die Mitarbeitenden geschaffen. Gezielte, praktikable und effiziente berufliche Fähigkeiten werden künftig in diesem Fachbereich innerhalb eines vernetzten Bildungssystems vermittelt werden. Schlagwortausbildung wird durch systematische Fachausbildung ersetzt. Eine erste Standortbestimmung im Projekt Information & Kommunikation (PIK) ist für den 25. Juni 2026 vorgesehen. FR Promouvoir correctement la formation professionnelle La formation est importante, mais elle ne suffit pas ; par contre, adaptée aux situations et aux échelons professionnels, elle devient essentielle, notamment dans le domaine de l’information et de la communication. C’est le 22 avril 2026 que s’est tenue à la Zunft zu Webern à Berne la séance de lancement du projet „formation de base et continue pour l’information et la communication (PIK)“. Des représentant(e)s des professions de la publicité, du marketing, de la communication d’entreprise, des relations publiques, du journalisme d’entreprise, etc., s’y sont rencontrés pour structurer le projet. Les premiers résultats relatifs au champ professionnel traité, aux métiers qu’il comporte, et à leur image, seront disponibles en été 2026. Sur cette base, les compétences professionnelles dans les différentes activités seront définies par rapport aux niveaux traitement de dossier, professionnels et experts. Ensuite seront analysés et définis les standards professionnels et leur implication dans l’efficience pratique des divers domaines d’application. Les moyens et méthodes et les aspects éthiques tels que responsabilité et durabilité relèvent de ce chapitre du développement du PIK. Avec ces diverses mesures, le but est de placer la formation de base et continue dans l’information et la communication sur des fondements nouveaux donnant davantage de succès. Ce n’est pas si évident, car le domaine est marqué par des fournisseurs de services nombreux et de petite taille. S’y ajoutent de plus des moyens, méthodes et concepts semant la confusion. Cette situation d’une part embrouille les acteurs de bonne foi, et crée des difficultés avec la branche pour les donneurs d‘ordres. Avec le PIK, on veut fournir aux générations actuelles et futures les capacités nécessaires pour transposer dans leur métier, dans une optique d’apprentissage professionnel et technique, des segments utilisables, et pourvoir les entreprises avec des collaborateurs maîtrisant les connaissances nécessaires. A l’avenir, ces compétences ciblées, pratiques et efficientes seront transmises par un système de formation cohérent. Le slogan formation sera remplacé par formation professionnelle systématique. Une prochaine rencontre dans le cadre du PIK est prévue pour le 25 juin 2026. IT Promuovere correttamente la formazione professionale La cultura non basta: ciò che conta è una formazione contestualizzata e adeguata al livello — soprattutto nel settore Informazione & Comunicazione Daniel L. Ambühl, Presidente past dell’ASCI Il 22 aprile 2026 si è tenuta presso la Zunft zu Webern di Berna la riunione di avvio del Progetto Informazione & Comunicazione (PIK) dedicato alla formazione di base e continua. Rappresentanti delle professioni della pubblicità, del marketing, della comunicazione aziendale, delle PR, del giornalismo d'impresa e altri settori affini si sono riuniti per strutturare il progetto. I primi risultati relativi al campo professionale, alle singole professioni e ai rispettivi profili saranno disponibili nell'estate 2026. Su questa base verranno definite le competenze operative nei diversi rami professionali, articolate sui livelli di operatore, specialista ed esperto. Seguirà l'analisi e la formulazione degli standard tecnici e professionali, nonché la definizione della loro rilevanza per l'efficacia nei singoli ambiti di impiego. Anche la scelta di strumenti e metodi, così come gli aspetti deontologici legati alla responsabilità professionale, alla sostenibilità e ad altri temi, rientrano in questa fase di sviluppo del PIK. L'insieme di queste misure mira a porre la formazione di base e continua nel settore Informazione & Comunicazione su basi nuove e più solide. Non è un obiettivo scontato: il settore è caratterizzato da piccoli fornitori di servizi, a cui si aggiunge una notevole confusione di strumenti, metodi e terminologie. Questa situazione è disorientante per chi vuole formarsi, ma crea difficoltà anche ai committenti che si rivolgono alla branca. Il PIK intende offrire alle generazioni attuali e future le competenze necessarie per l'impiego professionale, strutturate in moduli concreti e accessibili dal punto di vista didattico, e garantire alle aziende collaboratori pronti a operare ai livelli richiesti. In questo settore, le competenze professionali mirate, praticabili ed efficienti verranno d'ora in poi trasmesse nell'ambito di un sistema formativo coerente. La formazione per parole chiave sarà sostituita da una formazione tecnica sistematica. Un primo punto della situazione sul Progetto Informazione & Comunicazione (PIK) è previsto per il 25 giugno 2026. | 
